الجديد

كل ما تحتاج لمعرفته حول الجمعة السوداء للتسوق

كل ما تحتاج لمعرفته حول الجمعة السوداء للتسوق

في عام 2016 ، قام أكثر من 154 مليون شخص في الولايات المتحدة بالتسوق في المتاجر وعلى الإنترنت خلال عطلة نهاية الأسبوع لعيد الشكر ، وفقًا لمسح أجري من قبل الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة (NRF). هذا هو أكثر من 60 في المئة من مجموع سكان البلاد من البالغين. تشير بيانات NRF إلى أن ما يقرب من 100 مليون شخص يتسوقون في المتاجر خلال عطلة نهاية الأسبوع بينما يتسوق 108 ملايين عبر الإنترنت ، والبعض الآخر بالطبع يفعل كلاهما.

تظهر نتائج استطلاع NRF أن التسوق يوم الجمعة الأسود يناشد أكثر من جيل الألفية البالغ من العمر 18 إلى 34 عامًا - أكثر مما يفعل للآخرين. كانوا أكثر عرضة للتسوق خلال عطلة نهاية الأسبوع ، وكانوا أكثر عرضة للتسوق لأنفسهم (القيام بالمزيد من التسوق عبر الإنترنت من شخصيا).

ويقولون أن لعبة البيسبول هي هواية أمريكا النهائية؟ في ثقافة المستهلك ، إنه التسوق.

كم أنفقنا

أنفق المتسوق العادي حوالي 290 دولارًا على مدار فترة الثلاثة أيام ، وفقًا لصحيفة إن آر إف ، بانخفاض عشرة دولارات مقارنة بعام 2015. ويقدر شوبربراك أن هذا أدى إلى إنفاق 12.1 مليار دولار يومي الخميس والجمعة ، مع إنفاق معظمه على 10 ملايين دولار على الجمعة السوداء. وفقًا لـ Adobe Insights ، تم إنفاق 5.2 مليار دولار عبر الإنترنت خلال فترة اليومين هذه.

وفقًا لشركة Mindshare ، فإن المبيعات عبر الإنترنت لفترة الأربعة أيام من 24 إلى 27 نوفمبر حطمت أرقامًا قياسية ، حيث بلغ إجمالي الإنفاق 9.36 مليار دولار ، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 16 في المائة مقارنة بعام 2015. قضى المتسوقون أكثر عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى في يوم الجمعة الأسود ، بأكثر من 3 مليارات دولار.

حتى لا يتفوق عليها أحد ، حطم Cyber ​​Monday الأرقام القياسية السابقة أيضًا ، حيث أنفق المستهلكون 3.4 مليار دولار في يوم واحد ، وفقًا لشركة Adobe Insights. لم تكن هذه زيادة بنسبة 12 بالمائة عن Cyber ​​Monday 2015 ، بل إنها أيضًا رقم يجعل Cyber ​​Monday 2016 أكثر أيام البيع بالتجزئة ربحًا عبر الإنترنت في التاريخ.

الذي أنفق أكثر

على عكس الصورة النمطية للمرأة باعتبارها محبي التسوق ، فإن الرجال هم الذين قضوا معظم يوم الجمعة الأسود ويوم الإثنين. ذكرت Mindshare قبل أحداث التسوق أن الرجال الذين شملهم الاستطلاع يتوقعون إنفاق ما يقرب من 69 ٪ أكثر من المرأة المتوسطة ، أو 417 دولار مقارنة ب 247 دولار.

أظهر مسح Mindshare أيضًا أن البالغين الأكبر سناً ، الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 54 عامًا هم الذين يعتزمون إنفاق معظم الفئات العمرية ، بمعدل 356 دولارًا للشخص الواحد. جيل الألفية ، ومع ذلك ، كانت وراءهم في 338 دولار المتوقعة.

هذا المستوى من الإنفاق بين جيل الألفية ، أعلى بكثير من المتوسط ​​لجميع المتسوقين ، قد يصيب البعض بالفضول ، أو حتى الأنانية ، بالنظر إلى أنهم كانوا أكثر عرضة للتسوق لأنفسهم من الفئات العمرية الأخرى. تجدر الإشارة إلى أن جيل الألفية ناضل مالياً في مرحلة البلوغ المبكر بطرق لم تواجهها الأجيال السابقة ، ويعود الفضل في ذلك جزئياً إلى الركود العظيم وإلى جبل الديون الطلابية المتزايد. بسبب جزء كبير من هذه العوامل وغيرها من العوامل الاقتصادية ، من المرجح أن يعيش الألف من البالغين في المنزل مع والديهم أكثر من أي جيل آخر من الشباب البالغين منذ عام 1880. لهذه الأسباب ، من المحتمل جدًا أن يستغل العديد من هذه الفئة العمرية الفرصة خصومات يوم الجمعة الأسود لشراء الضروريات أو الكماليات البسيطة التي لا يمكنهم تحمل تكاليفها.

كيف ومتى يتسوقون

على الرغم من أن الكثيرين يعتقدون على الأرجح يوم الجمعة الأسود وعطلة نهاية أسبوع عيد الشكر بأكملها على أنها جنون من المتسوقين الذين يناضلون من أجل الحصول على صفقات في متاجر كبيرة في جميع أنحاء البلاد ، إلا أن بيانات NRF تشير إلى أن عددًا أكبر من الناس قد قاموا بالفعل بالتسوق عبر الإنترنت أكثر من المتاجر الموجودة هذا العام. خلال عطلة نهاية الأسبوع ، كان التسوق عبر الإنترنت في ذروته في يوم الجمعة الأسود ، إلى أن يتحول Cyber ​​Monday بالطبع.

حدثت الغالبية العظمى من التسوق داخل المتجر يوم الجمعة الأسود أيضًا ، ولكن مرة أخرى ، خالفًا الصورة النمطية ، فمعظم الناس لم يصطفوا مبكراً أو يخيمون خارجًا لصفقات عيد الشكر أو الجمعة السوداء. لم يفعل سوى جزء صغير من المتسوقين ، واتضح أنهم أكثر عرضة للرجال وأن يكونوا من جيل الألفية. تلاحظ Mindshare أن كلا المجموعتين كانت تبحث عن صفقات محددة في هذه الأيام ، وأنهم يتوقعون أن تكون الصفقات داخل المتجر أفضل من تلك الموجودة على الإنترنت.

حيث تسوقوا وما اشتروا

وجد NRF أن أكثر من نصف الذين ذهبوا للتسوق خلال عطلة نهاية الأسبوع زاروا متجرًا كبيرًا مثل Macy's و Nordstrom ، وأكثر من ثلث التسوق في متاجر الخصم مثل Walmart أو Target. أقل بقليل من ثلث زار متجر للالكترونيات ، وحوالي 28 في المئة للتسوق في متجر للملابس أو الملحقات. زار واحد من كل أربعة متسوقين في العطلات متجر بقالة أو سوبر ماركت.

أفادت مؤسسة NRF أن الملابس والإكسسوارات كانت بمثابة الهدايا الأكثر شعبية بين أولئك الذين شملهم الاستطلاع ، مع وجود ألعاب في المرتبة الثانية. قامت الإلكترونيات والكتب والأقراص المدمجة وأقراص الفيديو الرقمية ومقاطع الفيديو وألعاب الفيديو وبطاقات الهدايا بتجميع العناصر الأكثر شيوعًا التي كان المتسوقون يعتزمون شراءها كهدايا.

توافد المتسوقون عبر الإنترنت على الأجهزة الإلكترونية ، بما في ذلك أجهزة تلفاز Samsung 4K و Apple Air iPad 2 و iPad Mini و Microsoft Xbox One و Sony Playstation 4 ، وفقًا لـ Adobe Insights.

من المحتمل أن يكون هذا مؤشرًا على سبب اعتزام الرجال إنفاق أكثر من النساء خلال روعة التسوق في العطلات ، وذكرت Mindshare أن الرجال كانوا أكثر عرضة من النساء لشراء سلع التذاكر الكبيرة ، بما في ذلك السيارات وقطع غيار السيارات والالكترونيات وألعاب الفيديو. من ناحية أخرى ، أبلغت النساء عن خطط لشراء ملابس وأزياء أخرى وإلكترونيات وألعاب.

من بين الألعاب التي تم بيعها عبر الإنترنت خلال Cyber ​​Monday ، ذكرت Adobe Insights أن مجموعات Lego كانت العنصر الأكثر شعبية ، تليها Shopkins و Nerf و Barbie و Little Live Pets.

لماذا ذهبوا

مما لا يثير الدهشة ، أن الاستطلاع الذي أجري بتكليف من NRF وجد أن نصف جميع المتسوقين في المتاجر قالوا إنهم ذهبوا في عيد الشكر والأيام اللاحقة لأن "الصفقات كانت جيدة للغاية." وكانت النساء ، أكثر من الرجال ، هم الدافع للتسوق من خلال الرغبة في العثور على أفضل العروض والخصومات ، وفقًا لموقع Mindshare. الرجال ، من ناحية أخرى ، كانوا أكثر عرضة للتسوق خارج بنود محددة.

الغالبية العظمى من الذين شملهم الاستطلاع من قبل NRF - حوالي 3 في 4 - تسوق من أجل شراء الهدايا للآخرين.

ومن المثير للاهتمام ، من وجهة نظر اجتماعية ، وجدت NRF أن ثلث المتسوقين في المتاجر أفادوا أنهم قد تسوقوا لأن ذلك كان "تقاليد" ، وقال ربع إنهم فعلوا ذلك لأنه أعطاهم "شيئًا ليفعلونه" خلال عطلة نهاية الأسبوع. وهذا ، الناس ، هو تعريف النزعة الاستهلاكية.


شاهد الفيديو: تخفيضات قوية يوم الجمعة السوداء على Amazon, OTTO, Saturn, Ebay BLACK FRIDAY (قد 2021).